Интеллектуальная собственность в Интернете.
Стратегия на 10 лет.

Дорогие друзья, мы рады представить вам наши новые результаты исследований в области интеллектуальной собственности.

Исследования, проводимые нами, и сделанные на их основе выводы свидетельствуют об усилении технической (технологической) стороны защиты объектов авторских прав от противоправного использования. При этом сделанные выводы указывают на ослабление маркетинговой политики компаний, направленной на побуждение к приобретению легального контента.  Настоящее исследование выявило закономерность и тенденции на рынке интеллектуальной собственности последних 5 лет, которыми мы хотим поделиться с вами. Все больше контента распространяется в сетях мобильной связи, локальных сетях, а также напрямую от пользователя к пользователю. Но все же своего апогея распространение интеллектуальной собственности достигло в сети Интернет не взирая на новейшие технические и цифровые средства защиты и усиление законодательства в этой сфере. В настоящий момент для многих компаний Интернет является основным (иногда единственным) способом распространения своего продукта, товара, информации, одним словом – контента. Распространяемый контент может быть как легальным - приносящим прибыль авторам (разработчикам) и иным обладателям авторских прав, так и пиратским - из-за которого ожидаемая прибыль утекает как вода в песок.

Однако 88% объема всей информации, находящейся в Рунете размещается менее чем на 1% сайтов. Уникальный контент представляет большую ценность. Большинство информации находящейся на сайтах является заимствованием из других источников. Как правило, эти заимствования не сопровождаются такими формальностями как получение разрешений, лицензий, указание ссылок на источники заимствования. Такие формальности соблюдают лишь крупные ресурсы, которых могут позволить себе штат сотрудников отвечающих за «очистку» авторских прав.

Исследуемая нами информация в Рунете была представлена в виде текста. Текст в интернете - это книги, статьи, научные материалы, исходные программные коды, тексты песен, стихов и т.д. Однако в виде текста могут быть представлены и фотографии, исполняемые программные файлы, видеозаписи, музыкальные файлы. Вся информация в конечном счете представлена в виде символов (текста). Поэтому далее мы будем употреблять термин  «текст» для всех этих видов файлов. Заимствование текста с чужого сайта самый простой способ привлечь на свой сайт посетителей, которые в свою очередь могут принести сайту прибыль. Как правило, такой заработок сводится к продаже чужого (контрафактного) контента по значительно меньшей, чем у законного правообладателя, стоимости. В случае если контрафактный контент размещается, но не продается на сайте, владельцы ресурса зарабатывают на показах рекламы, которую просматривают посетители. Таким образом, создается информационный спам для привлечения посетителей, а объекты интеллектуальной собственностью выступают лишь как инструмент привлечения. Иначе говоря, размещение незаконного контента не всегда сопряжено с его реализацией, а часто является лишь способом привлечения посетителей и не является основным объектом для получения прибыли, нарушая авторские права создателей (разработчиков).

Эта тенденция показывает, в каком направлении смещается развитие нарушений в области интеллектуальной собственности. Это направление следует рассматривать создателям и разработчикам объектов интеллектуальной собственности как приоритетное, для предотвращения нарушений авторского права. Ранее, в 2002-2005 годах, распространение контрафактного контента было скорее социальным явлением, нежели действиями направленными на извлечение прибыли. Пользователи в большинстве случаев обменивались контрафактной продукцией не извлекая из этого прибыль. Сейчас при большем трафике пользователей распространение «бесплатного» контента является бизнесом, каждый посетитель приносит потенциальную прибыль сайтам-распространителям. Возникает вопрос: каким образом возможно повлиять на этот стихийный процесс? Запретить размещать рекламу на страницах содержащих объекты интеллектуальной собственности, нарушающие авторские права? Отследить это не возможно, а принимать поправки к закону не эффективно, т.к. за это время модель получения прибыли изменится. Может быть обязать провайдеров отслеживать контент, проходящий через его серверы? Эксперимент, проведенный нами совместно с несколькими крупнейшими провайдерами России, в котором проводилось отслеживание нелегального контента в сетях, показал, что количество сотрудников следящих за объектами интеллектуальной собственности, проверяющие законность их распространения, а также следящие за  лицензионными соглашениями на этот контент, должно быть увеличено многократно. При этом стоимость услуг, предоставляемых провайдерами, должна увеличиться в разы. Провайдеры не могут себе этого позволить.

Следует отметить, что Интернет не единственно возможная сеть для распространения контрафактной продукции, плагиата, и объектов интеллектуальной собственности без разрешения правообладателей. Технологии, используемые в Интернете и для доступа в Интернет, могут существовать и отдельно от Интернета. Существуют сети подвижной мобильной связи, закрытые сети IntraNet без выхода или с ограничением доступа в Интернет, домашние сети, другие локальные сети, доступ к которым ограничен определенному кругу лиц. Мы протестировали большинство известных сетей и средств связи на предмет возможности ограничения распространения объектов интеллектуальной собственности путем передачи по сетям пилотного объекта – исполняемой программы, содержащей музыкальный фрагмент, фотографию и аудиовизуальное изображение (далее – «Пилот»).  Исследования показали, что при установлении различных технических и цифровых средств защиты (в т.ч. файрволов, специальных средств поиска по частям кода, размерам файла и т.п.) незначительное видоизменение Пилота решает эти проблемы и обходит такие защиты и барьеры. Наш Пилот прошел по большинству известных телекоммуникационных сетей, включая сети предоставляющие доступ любыми видами и способами коллективного и индивидуального приема (multicast, unicast), в том числе с возможностью записи и сохранения во временной и постоянной памяти компьютера, по сетям связывающим устройства и носители информации, а также через сети с возможностью применения технических приемов поиска и управления, с использованием любых систем и стандартов (технологий) связи. Мы протестировали сети использующие IPTV, ISDN, беспроводные стандарты (GPRS, EDGE, GSM, PCN, CDMA, CDMA 2000, TDMA, Tetra, WAP, UMTS (2.5G, 3G, 3.5G, 4G и т.п.). Распространяли пилот путем приема на электронные устройства, такие как компьютер, передвижные и/или беспроводные портативные устройства (мобильные (сотовые) телефоны, спутниковые телефоны, коммуникаторы, компактные персональные компьютеры и т.д.). Вся существующая защита оказалось малоэффективной. Подобное исследование дает понимание уровня развития технологий. Сделанные выводы позволяют с уверенностью сказать, что в течение ближайших 10 лет, существующие технологии будут совершенствоваться и дальше, однако принцип их действия, идеология, структура, методы приема и передачи, а также способы защиты кардинально не изменятся, не смотря на появление новых стандартов передачи данных и видов (типов) сетей.

Можно найти пример законодательного регулирования отношений по использованию объектов авторских прав в Директиве Европейского Союза 2001/29/ЕС от 22 мая 2001 г. "О гармонизации определенных аспектов авторских и смежных прав в информационном сообществе". Указанная  директива запрещает как обход технических мер защиты, так и производство или продажу оборудования, предназначенного для такого обхода. Что касается указанного оборудования, к такому оборудованию можно отнести любой персональный компьютер с установленным на него вредоносным программным обеспечением, а также легальным программным обеспечением, с помощью которого возможно обойти определенные средства защиты. Таким образом отказ от такого оборудования отбросит развитие информационных технологий на 30-40 лет назад. Это свидетельствует о том, как международное право наблюдает за развитием событий, а принимаемые меры мало походят на эффективные способы решения проблем.

Разрабатывая долгосрочные стратегии развития на 5 и более лет необходимо принимать во внимание не только существующее правовое пространство, сложившуюся практику и устоявшиеся методы ведения бизнеса, в том числе On-line. Следует принимать во внимание тот факт, что Интернет является средством распространения информации в любом виде и с невероятной скоростью. Уследить за каналами распространения такой информации и полностью пресечь ее дальнейшее расползание по сети в настоящий момент существующие технологии не могут. Оценив методы и способы защиты объектов интеллектуальной собственности, на которые крупные корпорации тратят миллиарды, наши специалисты пришли к выводу, что эти технологии являются эффективными лишь на время и лишь до того момента пока конечные пользователи не примут решение, что продукт не стоит денег, за которые его продают. Технологии защиты создаются тысячами специалистов, а технологии взлома и обхода защиты создаются миллионами пользователей компьютеров, причем на энтузиазме. В этой неравной борьбе всегда будут выигравшие и проигравшие с обеих сторон, и этот баланс всегда будет смещаться из одной стороны в другую на разных отрезках времени. Для того чтобы баланс сил всегда перевешивал в сторону разработчиков, авторов и иных обладателей исключительных прав необходимо заинтересовать в этом конечных потребителей.

Каким образом пользователям может быть не интересно работать над взломом или обходом защиты интеллектуальной собственности? Опросы, проведенные в фокусных группах, показали, что 7 из 10 пользователи в возрасте от 27 до 36 лет и уровнем дохода свыше 40 тысяч рублей в месяц (далее - "целевая группа") готовы выделять из своего бюджета денежные средства на покупку объектов интеллектуальной собственности. В число таких объектов входят аудио компакт-диски, DVD с записью фильмов, программы для персональных компьютеров, а также программы и рингтоны для мобильного телефона.

Учитывая, что с возрастом, как правило, доходы людей растут, увеличить объемы продаж легально приобретаемого контента можно несколькими способами. Один из способов - зафиксировать стоимость продаваемого продукта на текущем уровне. При такой политике компании, неминуемо в целевую группу будет попадать все большее количество покупателей, чьи доходы со временем увеличиваются. Однако как добиться того, чтобы доходы компании росли? Ведь вложенные деньги подвержены инфляции, а на заемные средства начисляются проценты? Доходы должны увеличиваться за счет увеличения объемов продаж легального контента. Увеличение объема продаж должно стать следствием увеличения уровня дохода граждан, при замороженной цене на контент, и правильной рекламной стратегии, направленной на целевую группу. При этом следует принимать во внимание, что в наиболее платежеспособную целевую группу (27-36 лет) через 10 лет войдут покупатели которым на данный момент исполнилось 17 лет. Уровень дохода таких лиц на момент когда они начнут свою трудовую деятельность составляет в среднем от 4-х до 12-ти тысяч рублей. Обращать внимание на эту аудиторию необходимо при разработке текущей стратегии продаж и рекламы, ориентированной на побуждение необходимости приобретать легальный контент, находящийся под защитой авторского права. Необходимо осуществлять комплекс мер, связанных с поощрением покупателей легального контента, оригинальных экземпляров продукта с целью повышения лояльности к разработчику (создателю). Такие мероприятия могут реализовываться посредствам  послепродажной консультации, технического обслуживания, предоставления бесплатных дополнительных продуктов, бонусов, обновлений, рассылки новостной информации, приглашение покупателей на специально организованные развлекательные мероприятия и пр.

Департамент аналитических исследований WELLEGAL.
Автор: Старший партнер Евгений Морозов
Лидирующие стратегии и практические консультации по защите вашего бизнеса.